企讯网  
东莞网络营销解决方案
东莞网络营销服务热线
专业的网络营销服务提供商  
网站首页 网站建设 网站推广 手机网站 微信营销 网站代运营 朝阳案例 建站方案 走进朝阳 网络营销
设为首页 加入收藏 站点地图
网站建设
全网营销型全网营销推广型
国际营销型全网品牌营销型
百度合作模板站网上商城型
走进朝阳
朝阳介绍企业文化
企业资质专业顾问
联系方式
网络营销学堂
建站方案网络营销
营销策划邮件营销
博客营销论坛营销
广告营销品牌营销
行业营销推广软件
网站建设服务SEO优化
常见问题问答建站流程

分析品牌营销延伸的破坏性有哪些?


  中国很多品牌营销学品牌延伸失败大原因之一就是企业贪婪造成的,这也充分说明我国企业在品牌建设方面很幼稚,在进行品牌营销学品牌延伸时总是吃着碗里看着锅里,唯恐市场被别人占完了,其实品牌营销学品牌延伸是品牌做强做大后一种扩张行为,网站建设是品牌成熟后一种表现,而很多企业总是品牌很年轻很幼稚的时候,便开始延伸,往往将幼小的品牌不负重任而过早地离开人世,这都是企业贪婪造成的。
品牌营销学品牌延伸虽然能给企业带来庞大的市场,但品牌营销学品牌延伸同时也存在着很大破坏性,它的破坏性主要表现在几个方面:
1、会使品牌营销学形象受损
  我们知道品牌形象是品牌营销学品牌延伸的根基,但在品牌的垂直延伸过程中如由高端是市场向低端市场延伸,会大大影响品牌高端形象,就会失去高端市场,例如派克笔曾经向低端市场延伸,险些丧失其高端品牌形象。
2、使品牌营销学定位模糊
  网站建设品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,使让消费者记住和识别于其他品牌,而品牌营销学品牌延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。
  如施乐原来一直是做复印机的企业,给消费者形象它就是复印机专家,后来延伸到办公自动化设备市场,虽然几经努力但还是没有成功,与此同时也导致了复印机专家的地位动摇,影响它在复印机领域的地位和优势。
3、品牌营销学会产生排斥心理。
  网站建设品牌营销学品牌延伸要与原有产品属性的相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带动企业整个产品的销售,但在实际的品牌营销学品牌延伸过程中企业往往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。
  如大家常提到三九品牌的延伸,把999胃泰延伸到了啤洒行业,“九九九冰啤酒,四季伴君好享受“,总让消费者有一种不舒服的感觉,因此就产生排斥的心理,再如活力28洗衣粉,延伸到纯净水,让消费者喝它的水的时总感觉有洗衣粉的味道,这样的例子举不胜举。

如果你想知道更多的网络推广信息,你可以来朝阳网络(www.114my.net)咨询,在这里可以为你解答的你疑虑,为你提供用心的服务!

关于我们 | 联系我们 | 专业顾问 | 付款说明 | 法律声明 | 服务条款 | 业务身份认证
服务热线:0769-22020318/22020328 传真:0769-22020338 版权所有 企讯网 粤ICP备15113932号 网站地图 sitemap
企讯网为互联网专业的网站建设公司,整合网络营销实战策划企业,专业提供东莞网站建设、东莞网站推广、东莞网页设计、东莞网络营销培训等服务。
关闭
网站咨询
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息