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如何充分利用品牌口碑营销?


  如今,随着国外品牌不断入侵以及国内部分企业发展日趋成熟,在中国快消品行业越逐步走向了成熟期:行业的领导品牌以及品牌等级梯次明确,各个品牌产品线丰富并且大幅度覆盖市场,品牌知名度高,消费者也形成了高度认知和品牌的忠诚度,在这样的环境之下,小企业如何突围,实现自身品牌的打造,如何制定品牌推广策划,占领一席之地,对此,天策行品牌策划专家提供一些建议。
  未来商业的趋势必然是追求个性化,人群的需求也越来越多样化和丰富化,昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了,目前大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场,为这一利基市场进行深耕细作,大化的满足他们的需求,并且塑造个性鲜明的品牌的形象,品牌推广策划与目标顾客群相切合,从而吸引他们的眼光,终实现品牌和企业的双丰收。
  而且相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场,小企业具有无可比拟的优势:创新力强、灵活、资源集中,以及没有市场和利润的压力,从而便于小企业在利基市场更如鱼得水,从市场的角度切入,突破重围。
  大企业在做品牌推广策划的时候,往往采取广告的形式,花费重资请代言人在各地打广告,资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果,不去或者不知道制定其他的推广策划,而小企业在打算进入某一成熟市场的时候,可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式,用小的资金达成大的营销效果。

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