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准确评测网络营销效果的技巧是什么?


  网络营销与线下营销相比大的优势之一就是网络营销的投入产出都可以相对精确统计和测量,而大部分线下营销方式很难准确评测营销效果,广告界有一个著名的说法,广告商都知道有50%的广告预算是浪费了,但是却不知道浪费在哪里,进入网络营销领域,广告商可以在很大程度上精确测量投入以及产出。
  以线下典型的广告,报纸及电视广告为例,广告媒介所能提供的只能是报纸发行量和电视节目收视率,但广告真实送达率有多高,却无从计算,看报纸的人,大部分会忽略分类广告版。其他版面的广告,能被多少人看到,也无法统计。
  当然这不是说电视报纸广告效果不好。正相反,由于电视报纸的主流传媒地位,覆盖面非常广,信任度高,所达到的网络营销效果是其他方式不可替代的,甚至可以说大部分重要品牌,脱离开电视报纸广告,就没有他们今天的地位,这里着重探讨的问题在于,线下广告的不能准确测量性,至于由电视报纸广告所带来的销售 就更无从测量。
  线下销售活动也很难对用户进行跟踪监测,并相应的做出改善,一个用户去商场逛了半天,如果后没有购买任何东西,那么商场根本就不知道这个用户来过,如果这个用户买了东西,商场能得到的数字只是销售额和所购买的商品,而对用户什么时候进入商场,浏览了哪些商品,也还是一无所知。

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